在历时半年的博弈中，宗馥莉最终拿回了属于自己的一切，全面接管了娃哈哈集团。不过，虽然她打赢了第一场硬仗，但并不代表未来就一帆风顺。除了破旧立新外，娃哈哈如何抓住突如其来的流量，找到属于自己的新顶流，这是摆在宗馥莉面前的大难题。
宗馥莉全面掌舵娃哈哈集团了。
8月31日，一则有关娃哈哈集团的工商变更，引发了外界的关注。这意味着，在父亲去世后，宗馥莉历经6个多月的时间，终于接管了父亲手里的股权，开始全面接管娃哈哈集团。
图源：微博@娃哈哈 娃哈哈全国实验室用水支持计划·上海站
娃哈哈创始人宗庆后是今年2月25日去世的，原本外界以为女儿宗馥莉接班是板上钉钉的事，因为她一直被宗庆后当作接班人培养。
不料，在随后的5个多月时间里，宗庆后的股权一直没能转让给宗馥莉，娃哈哈董事长的职务也一直悬而未决。7月18日，宗馥莉主动请辞的动作，将接班的艰难曝光在了外界面前。
“宗馥莉孤立无援了，究竟谁在阻挡她接班？”当时，网友们群情汹涌，普遍认为，有人在故意和宗馥莉抢娃哈哈的继承权，逼着她只能以退为进。不少网友表态称，以后再也不喝娃哈哈了，支持宗馥莉另起炉灶。
几天后的7月22日，事情峰回路转，娃哈哈官网发表声明称，宗馥莉决定继续履行娃哈哈集团的相关管理职责。
但娃哈哈集团股权的归属问题并没有解决，博弈仍在继续，暗流仍在涌动，直到8月底才尘埃落定。有人评论称：“宗馥莉这是以宗馥·钮钴禄·莉之姿回归啊！”
打赢第一场硬仗的宗馥莉，能带领娃哈哈再创辉煌吗？
全面掌权的宗馥莉，现在面对的是一个什么样的娃哈哈呢？
自宗庆后去世后，关于娃哈哈与农夫山泉的话题就未曾断过。二者都是涉及各个饮料细分赛道的庞大综合体。只不过，娃哈哈已经当了很多年的中国饮料龙头，而农夫山泉是追赶者。
2023年，农夫山泉实现营业收入426.67亿元，同比增加28.4%。而娃哈哈集团2022年营收为512.02亿元。根据此前宗馥莉的说法，2023年，娃哈哈主营业务的营收与利润实现“双增长”。按照这个说法，2023年，娃哈哈的营收大于512亿元。
这么比下来，2023年，农夫山泉与娃哈哈还有一定的距离。在农夫山泉面前，娃哈哈依然是大哥。不过，从近几年的增长趋势来看，娃哈哈增长缓慢，且不稳定，而农夫山泉增长很快。二者一对比就会发现，农夫山泉与娃哈哈的差距在持续缩小。
2021年与2022年，农夫山泉与娃哈哈的营收依次相差约222亿元、180亿元。而2023年，二者的差距很可能已经缩小到了100亿元之内。
变局发生在2024年上半年。今年上半年，农夫山泉包装饮用水产品营收85.31亿元，罕见地出现了下滑，下降了18.3%。农夫山泉称，主要是因为公司受到了舆论风波的影响。
与之相反，娃哈哈销量暴增，在很多超市、便利店卖断了货。3月，娃哈哈发出致全体销售人员的一封信，其中就提到：现在，是娃哈哈受到空前关注的时刻，为了支持打好销售战，公司组建了终端铺货突击项目组，目标是“让所有人看得到、买得到娃哈哈的产品”。
自宗庆后去世后，宗馥莉开始重构线下销售渠道，主动发力拓展市场。
在娃哈哈发起销售战役之后，很快，很多以前很难看到娃哈哈纯净水的地区，也开始销售了，连北京路边的小卖部、报刊亭都已摆放上娃哈哈纯净水。
作为销售终端重要的一样“武器”，冰柜一直是各饮料巨头竞争的焦点。娃哈哈从3月开始投放冰柜，打响了终端战役。北京某区域的娃哈哈市场人士7月上旬时告诉《财经天下》，娃哈哈的冰柜今年已经投放了两批，上一批是6月份投放的。
娃哈哈曾当过多年的瓶装水市场老大，之后，农夫山泉靠着一系列营销策略，逐渐成为行业老大。近些年来，娃哈哈纯净水已经略显沉寂。今年，娃哈哈终于迎来发展良机。
可是，就在娃哈哈正该集中力量拓展市场的时候，公司“内斗”公开化，宗馥莉“请辞”，销售战役才打了一半，矛盾就从内部爆发了。
而且，农夫山泉在4月底还“出尔反尔”，推出了绿色包装的纯净水，并以此主动发起了“价格战”，在瓶装水市场搅动着竞争对手娃哈哈、怡宝们的地盘。
上半年，农夫山泉水业务虽然出现了下降，但是，以东方树叶与茶π为代表的茶饮料产品，实现营收84.3亿元，增幅达59.5%，是所有板块中增幅最大的，撑起了农夫山泉整体的营收增长8.4%至221.73亿元。
这意味着，在水业务受到冲击的背景下，东方树叶借着健康之风，扛起了养家的责任，成了农夫山泉的新顶流。与之相比，娃哈哈还是比较依赖传统产品。
自从今年流量来临之后，娃哈哈除了主推原来的产品如纯净水、营养快线等之外，还在推新品无糖茶饮，8月22日，多个社交平台的娃哈哈官方账号还推送了“0糖、0脂、0能量”的娃哈哈无糖茶，有正山小种、大红袍、茉莉花茶，500ml装。
图源：微博@娃哈哈
在北京的永辉超市，娃哈哈无糖茶的零售价为5元/瓶，与农夫山泉的东方树叶同容量的情况下，零售价基本一样。但从线上平台来看，销量很一般。
对于全面掌权的宗馥莉而言，不仅要带领娃哈哈抓住突如其来的流量，更需要找到属于自己的新顶流，让娃哈哈再上一个台阶。
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